МОДУЛЬ 7. Таргетированная реклама - продвинутый уровень

Урок 1.

Работа с пользовательскими и лук-лайк аудиториями

Урок 2.

Работа с разными стретегиями таргетинга

Урок 3

Запуск связки сайт + фб

Урок 4.

Креативы Facebook\Instagram

Урок 5

Продающие текста для таргетинга

Урок 1. Регистрация в тильде, домен и хостинг, тарифные планы

План:
Ключевые настройка платформы
Создание аккаунта и регистрация

Зарегистрироваться в инстаграме можно в приложении через смартфон, а также во всех браузерах с компьютера любой ОС.

Любой аккаунт (коммерческий или личный) можно привязать к телефону, аккаунту Facebook и email. Особенно рекомендуем сделать это с коммерческим аккаунтом. Зачем? Вам будет проще восстановить свой аккаунт после блокировки. Кроме того, привязки аккаунта снижают риск блокировок (если вы не спамер и чтите правила). Не хочется пугать, но бывали случаи «угона» хороших, работающих аккаунтов, и восстановить справедливость можно, только если вы привязали аккаунт и приняли другие меры предосторожности.

А еще у бизнес-аккаунта расширенные функции, а управлять инстаграм-аккаунтом, можно прямо из фейсбука.

Создаем аккаунт на смартфоне

Если у вас iPhone, зайдите в App Store, наберите в поиске Instagram, скачайте приложение и установите на смартфон.

Если у вас андроид, зайдите в Google Play и скачайте приложение там. Нажмите на установленное приложение, чтобы оно открылось. Дальше вам нужно зарегистрироваться (используя адрес электронной почты и имя, либо профиль на Facebook).

Создаем аккаунт на компьютере

Регистрироваться просто: зайдите на instagram.com, и дальше либо введите электронный адрес, имя пользователя и пароль (стандартная процедура для регистрации), либо войдите через Facebook, чтобы зарегистрироваться с помощью вашего аккаунта там.

Как пользоваться Instagram с компьютера

Приложение Instagram появилось для устройств на платформе Windows 10. В нем пользователи могут просматривать ленту новостей, Stories, а также общаться в директе (обмениваться личными сообщениями).

Кроме того, в приложении есть поиск, вкладка с рекомендациями и доступ к настройкам профиля. Также можно поделиться понравившимися фотографиями в Facebook и Messenger, что было невозможно сделать в веб-версии программы.
Если вам удобнее работать с Instagram с компьютера, то можно:

Установить расширения для Chrome:

Instagram for Chrome — плагин, который позволяет проверять ленту, комментировать, и отмечать изображения как понравившиеся из своего браузера.

Web for Instagram — можно загружать фото с компьютера, лайкать друзей в ленте, просматривать Stories.

Notifications for Instagram — для того, чтобы пользоваться Instagram прямо из браузера: комментировать, лайкать, искать картинки по тегам и т. д.

Скачать с Инстаграм — приложение для скачивания видео и фото, а также для загрузки своего контента в Instagram с компьютера.

IGES — Instagram Enhancement Suite — те же функции, плюс возможность скачивания нескольких постов одним щелчком мыши.

Воспользоваться сервисом отложенного постинга, например:

Амплифер
SMMPlanner
Nox app Player
Sked Social
OnlyPult

Зачем переходить на бизнес-профиль?


Бизнес-профили дают следующие возможности:

  • Кнопка связи, которая будет находиться прямо возле кнопки «Подписаться»;
  • Категория бизнеса;
  • Физический адрес (опционально);
  • Статистика аудитории и публикаций;
  • Новые рекламные возможности, например, активная ссылка в Stories.

При переходе на бизнес-аккаунт вы сможете добавить физический адрес (особенно актуально для локального бизнеса), телефон и email. Кроме активной ссылки на ваш сайт также отображается гиперссылка с адресом, при клике на которую пользователь попадает в Google карты.

Для того, чтобы отредактировать номер телефона, email и адрес, нужно зайти в настройки аккаунта и выбрать опцию «Редактировать профиль».

Еще под именем бренда появляется категория товара. Например, product/service. Категория импортируется из Facebook автоматически и пока редактировать в настройках ее нельзя.

Статистика. Показы, охват, вовлеченность. Есть информация по каждому посту, общая цифра профиля и статистика кликов на сайт.

Статистика появится только по тем постам, которые будут опубликованы после подключения бизнес-профиля.


Как подключить бизнес-профиль?



Зайдите в настройки, зайдите в раздел «Аккаунт» и выберите пункт «Преобразовать в аккаунт компании». Дальше вам предложат связать свой аккаунт с Facebook. Это нужно, чтобы все возможности рекламного кабинета в Facebook вы использовали для аналитики своего нового бизнес-аккаунта. Специально для этой статьи мы прошли регистрацию до конца, что заняло 4,5 минуты.

Дальше (когда вы со всем согласились и нажали «ок», вам останется только заполнить профиль своей компании).

Теперь в вашем профиле появились кнопка «связаться» и значок статистики.
Правила ведения аккаунта

Актуальные лимиты

Лимиты — это разрешенное количество подписок и отписок в единицу времени. На странице для разработчиков в разделе Limits сказано: если количество подписок/отписок за час превышает 200, последующие действия не выполняются.

Других официальных лимитов нет. За количество отписок и подписок Instagram не банит и не замораживает аккаунты.

Защита аккаунта от взлома

Этот раздел — не акт паранойи. Случаи «угона» аккаунтов встречаются часто. Люди теряют на этом сотни тысяч. Поэтому отнеситесь к безопасности серьезно. Особенно, если собираетесь заводить Instagram для бизнеса.

1. Придумайте сложный пароль.
2. Привяжите свой аккаунт к страницам в других социальных сетях (Facebook по умолчанию, это обязательно).
3. Проверьте на надежность свой почтовый ящик. Пароли для почты и инстаграм должны быть разными.
4. Если у вас есть больше 1000 подписчиков, включите двухфакторную аутентификацию (когда помимо стандартного пароля и логина вы также получаете код SMS). Если пароль и логин можно подобрать, то SMS придет к вам на телефон. Вы найдете раздел «двухфакторная аутентификация» прямо в настройках своего профиля. Зайдите в него и включите «Требовать код безопасности» и следуйте инструкции. Далее инстаграм предложит вам сделать скрин кодов на смартфон (иногда делает скрин сам).
5. Не вводите свой логин/пароль на подозрительных сайтах. Служба поддержки не будет писать вам в директ. Если что-то случится, то вы получите email на привязанную к аккаунту почту. Либо вам придет уведомление прямо в приложении (там, где отображаются лайки, комментарии и т. д).
6. В вашем профиле должно быть хотя бы одно фото с вами (чтобы подтвердить, что именно вы владелец). Пригодится при спорных моментах и восстановлении аккаунта.
7. Время от времени меняйте пароль для входа в инстаграм. Обязательно устанавливайте новый после того, как пользовались любыми сторонними приложениями.

Письма «хотим вручить вам галочку верификации, подтвердите логин-пароль по ссылке» приходят только от мошенников. Служба поддержки инстаграма всегда пишет только на почту, к которой привязан аккаунт.

Виды аккаунтов в инстаграме:

Определитесь, зачем вам нужен инстаграм, чтобы сразу правильно оформлять и заполнять профиль.

Виды аккаунтов:

  • Личные аккаунты.
  • Аккаунты блогеров
  • Паблики (тематические сообщества, видео-и фотоподборки).
  • Интернет-магазины и магазины оффлайн.
  • Бизнес аккаунты (кафе и рестораны, туристические бюро, производство).
  • Аккаунты брендов.
  • Селебрити аккаунт.
  • Аккаунты-лендинги.

Определите, зачем вам аккаунт в инстаграме. Варианты могут быть такими:

  • Оффлайн и онлайн продажи товаров или услуг.
  • Продвижение личного бренда.
  • Создание тематического сообщества.
  • Получение трафика.
Как подготовить аккаунт к продвижению
Оформление аккаунта

Оформите аккаунт так, чтобы пользователи сразу получали ответ на вопрос — кто вы и что предлагаете. Для этого уделите внимание трем главным элементам:

Аватар

Если у вас личный аккаунт или вы продвигаете себя в инстаграме как бренд, то поставьте на аватар свою качественную (!) фотографию. На светлом фоне. Фото должно вызывать положительные эмоции. Вот, например, как это сделала инста-маркетолог и консультант в этой статье, Дарья Манелова.

Но если вы что-то продаете, то в качестве аватара подойдет и фото товара. Или лого вашего бренда.

Хороший аватар сыграет свою роль во время поиска. Например, мы ищем цветы в коробке, чтобы выбрать красивый букет. Мы представляем себе, как будет выглядеть такой букет и хотим видеть результат, схожий с нашим ожиданием.

Вбиваем в строку поиска «цветы в коробке» и видим массу разных аккаунтов. Какой мы выберем? Тот, который отражает суть.

Подведем итог: для аватара качественная фотография на светлом фоне, отображает суть того, чем вы занимаетесь, это один объект (не коллаж, не мелкие фотографии нескольких предметов), надписи на аватаре должны легко читаться.

Название аккаунта

Основное правило — простота. Человек должен легко запомнить название и потом найти вас в поиске. Для личного аккаунта и личного бренда название — это имя и фамилия. Если у вас аккаунт магазина, сообщества, то имя состоит из названия вашего товара (услуги) и города.

В идеале название должно содержать ключевые слова. Например, название города, как на картинке выше. Если ваш бизнес не имеет географической точки (офиса, магазина) и вы обучаете или высылаете товары почтой, то название города указывать необязательно.
Имя. Тридцать символов
Дублировать свое название в этих 30 символах неэффективно. Например, если у вас ногтевая студия и вы назвались nail_studio_moscow, то в имени должны быть ключевые слова «маникюр», «шеллак».

На Android и iOS ваше название может отображаться по-разному, если вы используете эмодзи. Проверьте, чтобы не было пустых квадратиков или знаков вопроса.

Описание. 150 символов

Сложность описания в том, что в короткий текст вы должны уместить всю суть своего бизнеса — сразу рассказать о преимуществах и зацепить человека на той стороне экрана. Тут должны быть: отличия от конкурентов, ваше уникальное торговое предложение и канал связи с вами.
Что должны включать 150 символов?


  • То, чем вы занимаетесь. Если вы делаете хороший макияж, не пишите, что вы «воплощаете женские мечты». Макияж и его виды — так правильно. «Торты без глютена», «праздники для малышей», «тренер для подростков» — тут в названии идет отстройка от конкурентов.
  • Если у вас локальный бизнес (вы предлагаете товары или услуги в своем городе), то нужно указать адрес.
  • Зацепки. Например, «бесплатная доставка».
  • Информация для связи: email или номер телефона
  • Часы работы для магазина
  • Сайт, если есть.
  • Призыв к действию: «жми», «подписывайся», «закажи», «акция».

Если вам не хватает 150 символов, можно добавить информацию в описание профиля. Подключите бизнес-профиль, если хотите воспользоваться этой подсказкой.


Зайдите в Настройки → Редактировать профиль → раздел Информация о компании → Способы связи → Адрес. В поле Город напишите название города, а вместо Адреса ваш текст.


Дарья Манелова
Инста-маркетолог, Bright-mind
Совет по оформлению шапки аккаунта


Название и описание вашего профиля — это продающий пост.

30+150=180 золотых продающих символов. К вам зашли новые люди и шутить им не хочется. Им хочется знать, кто вы и чем им полезны.


  • Название вашего профиля и строка «Имя» (выделяем жирным) влияет на органический трафик. Вас будут искать по ключевым словам. Не хотите потерять трафик? Убирайте слова милый, классный, эксклюзивный. Пишите ключевики.
  • Название профиля должно объяснять, что у вас за бизнес.
  • Описание (поле Имя) вы можете усилить ключевыми словами.
  • Попробуйте разные варианты и посмотрите, как ваша страница будет отображаться в поиске (смотрите с телефона мамы, мужа, подруги) и найдите оптимальное описание. Запишите варианты имени и протестируйте их в поиске.
  • Описание аккаунта готовьте в блокноте или заметках телефона, пишите каждый раз с новой строки, не забывайте про эмодзи.

А если у вас несколько важных ссылок и целая линейка услуг, то как поступить? Есть простой выход. Воспользуйтесь сервисом, который соберет все ваши ссылки и предложения на одну страницу. Вот как на скриншоте ниже.
Страница со ссылками, созданная на Taplink
Выбирайте сервис для аккумуляции ссылок:


Ссылку в описании аккаунта можно менять. Допустим, вы проводите акцию или распродаете один конкретный товар. Направляйте подписчиков на специальный лендинг или страницу товара. Напишите пост про ваше предложение со словами: «ссылка в шапке аккаунта» и поменяйте ссылку на время акции.
Есть вопросы?

Свяжитесь с нами в Telegram.