Що таке Лендінг пейдж?

Landing page (посадковий сторінка) - це сайт, що презентує товар, послугу або сервіс. Головне завдання Лендінгів - переконати відвідувача зробити цільове дію.

Приклад цільового дії: натиснути кнопку «купити» або «зареєструватися». У посадкової сторінки завжди є мета, тому її ще називають «цільова сторінка».

Цільова дія (мета) - це головний процесс, який користувач повинен зробити на сайті. У Лендінгів висока ефективність і низька вартість в порівнянні зі звичайним сайтом. Посадкову сторінку можна розробити за короткий час. Це не складно - ви можете зробити це самі за допомогою сайтів-конструкторів.


Як створювати Лендінги, порядок дій:


1. Напишіть у вільному стилі, про що хочете розповісти на посадкової сторінці, сформулюйте для себе її мету. Потім виділіть з тексту смислові блоки і придумайте їм інформативні заголовки. Це майбутні розділи Лендінгу.

2. Виділіть 3 переваги вашого продукту і напишіть, чим вони можуть допомогти вашому потенційному покупцеві.

3. Продумайте сценарій сторінки. Вирішіть, що відвідувач повинен побачити і зрозуміти на першій сторінці сайту.

• Яка пропозиція його б зацікавило?
• Які заперечення у нього могли б з'явитися? Я
• Як він буде рухатися далі?
• Яку цільову дію йому потрібно зробити?

Дайте відповідь на всі ці питання за допомогою заголовків, текстів і заклику до дії.

4. Обов'язково використовуйте кнопку заклику до дії call to action (CTA). За допомогою неї ви підведете відвідувача до цільового дії. Якщо Лендінг довгий, то потрібно розмістити її не тільки на початку, кінці, але і в середині.

5. На основі сценарію зробіть прототип. Для цього намалюйте на папері смислові блоки сайту і подумайте, де і як ви розмістите текст і зображення.

6.Тепер приступайте до дизайну. Тексти у вас вже є, їх потрібно доповнити класними фотографіями. Не використовуйте для цього заїжджені картинки зі стоків, які вже ні у кого не викликають емоцій. Краще зробіть фотографії самі або найміть фотографа.

7. Не забудьте додати кнопки соціальних мереж і форму підписки.
Щоб Лендінг був ефективним, потрібно зрозуміти, для кого призначений ваш продукт, і розповісти відвідувачам, про те, як він вирішить їхню проблему. Landing page - ефективний спосіб зробити з відвідувача покупця.

8. Напишіть про переваги і відмінності від конкурентів. Додайте відгуки та гарантії. Пам'ятайте, сторінка повинна бути зручною, зрозумілою і відповідати на всі питання відвідувачів.

Отже, ви створили і запустили Лендінг. Але це тільки перша ітерація на шляху збільшення його конверсії. Пам'ятайте, що Лендінг завжди потрібно тестувати і покращувати. Навряд чи з першої спроби вийде добитися видатних результатів, тому у вас завжди буде, над чим попрацювати. Наприклад:

1. Попрацюйте над текстом: чіткіше сформулюйте оффер, використовуйте в ньому цифри.

2. Перепишіть заголовки в позитивному ключі, наприклад: «основні проблеми курсів англійської мови» перетворите в «вивчите англійську без проблем».

3. Змініть заклик до дії, Ви можете його зробити більш конкретним і привабливим.

4.Спробуйте поміняти порядок блоків на сторінці: найголовніше поставте вище.

5. Попрацюйте над загальною структурою, щоб вона стала більш зрозумілою.

6. Працюйти над довірою людей до Лендінгу.

7. Використовуйте особисті історії або сторітеллінг, щоб збільшити довіру.

8. У текстах не використовуйте кліше. Ставтеся з повагою до ваших клієнтів.

Лендінг повинен бути справжнім, а не збіговиськом маркетингових прийомів.
Щоб бути справжніми, пишіть просто, ясно і розумно. Будьте щирі, залишайтеся самими собою.

Ці ітерації допоможуть вам добитися високої конверсії. А ми дамо останню пораду: завжди тестируйте ваш Лендінг, щоб підняти його конверсію.